展示設(shè)計(jì)色彩作為展覽重要構(gòu)成要素，不僅可以精確傳遞豐厚的產(chǎn)品信息、和企業(yè)理念，而且可以營建獨(dú)特別展現(xiàn)空間氣氛，使受眾發(fā)生激烈的視覺心思感觸，因而，顏色規(guī)劃在各種博覽會(huì)中越來越受到人們的注重和運(yùn)用，展覽設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用方法至關(guān)重要，甚至能直接影響了展覽的成功與否。

　　現(xiàn)代展覽中顏色是較直觀、較易影響人心思的規(guī)劃要素，它在展覽設(shè)計(jì)中發(fā)揮著特殊的效果，展覽設(shè)計(jì)色彩對展現(xiàn)規(guī)劃發(fā)揮的效果、發(fā)生的影響都是至關(guān)重要的。顏色在展現(xiàn)規(guī)劃中的功用和效果有以下幾點(diǎn)：

　　1、創(chuàng)造好的展覽空間環(huán)境

　　使用顏色的調(diào)和比照等方法來處理和烘托展品 讓展品在觀眾印象中留下杰出的視覺效果和心思效果。運(yùn)用顏色的比照和調(diào)理效果，通過展品顏色之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者對產(chǎn)品發(fā)生杰出的視覺效果與心思感觸

　　2、增強(qiáng)視覺引誘與向?qū)Ч?/strong>

　　現(xiàn)代展覽中成功的展現(xiàn)空間的主顏色或企業(yè)的標(biāo)志色，可以成為展現(xiàn)空間中的標(biāo)志標(biāo)志，并起到杰出的指示性和導(dǎo)向性的效果。例如中國郵政的展覽設(shè)計(jì)色彩規(guī)劃中總是以綠色為主顏色，而中國電信在展現(xiàn)規(guī)劃顏色都離不開藍(lán)、白兩色的標(biāo)志，使觀眾在較遠(yuǎn)的距離就能清楚它的存在，在琳瑯滿目的博覽會(huì)上，這種標(biāo)志的識別效果對參展企業(yè)來說是十分必要的。

　　3、強(qiáng)化特定的視覺感觸以及展現(xiàn)環(huán)境的氣氛

　　電子產(chǎn)品展區(qū)配合令人聯(lián)想到高科技、現(xiàn)代化的藍(lán)色、金屬色顏色，獨(dú)特別展品性質(zhì)調(diào)配特有的顏色，展覽設(shè)計(jì)色彩規(guī)劃改變而更契合它的展出特性。這種大環(huán)境的顏色與展出產(chǎn)品的特性顏色形成了一種特有的環(huán)境氣氛，促使觀眾去接受這種環(huán)境的視覺、心思教育，人們也會(huì)跟著心思的改變發(fā)生各式各樣的反映和消費(fèi)行為，顏色的環(huán)境氣氛處理可以直接影響到展現(xiàn)現(xiàn)場的效果。

　　展現(xiàn)顏色主要包括主體顏色與環(huán)境顏色兩部分，兩者互為聯(lián)系相互依托。主體色是指展現(xiàn)空間內(nèi)展品、展具、光源等的主要顏色，表現(xiàn)為相互間的協(xié)調(diào)色或比照色，如展品的質(zhì)地與顏色、展現(xiàn)燈光的強(qiáng)弱與顏色都會(huì)顯示展現(xiàn)空間獨(dú)特的氣氛。在展現(xiàn)顏色規(guī)劃過程中，應(yīng)當(dāng)視展品的實(shí)際情況選用不同顏色層次的展具、光源，以便調(diào)整主次關(guān)系，杰出展現(xiàn)空間既定的顏色。

　　環(huán)境顏色是占有展現(xiàn)空間面積較大的顏色，形成展現(xiàn)空間的主顏色。主顏色是博覽會(huì)總體規(guī)劃和展臺總體規(guī)劃的主旋律，并對展現(xiàn)空間內(nèi)的展品、 展具、裝修物件等起主導(dǎo)、陪襯、烘托的效果。環(huán)境色是展現(xiàn)顏色規(guī)劃中首先要考慮和挑選的計(jì)劃。

　　展現(xiàn)規(guī)劃中顏色定位的精確，對于展場氣氛的調(diào)理、視覺環(huán)境的改進(jìn)、展現(xiàn)信息傳遞效率的增強(qiáng)，都有極其重要的效果，恰當(dāng)精確的顏色定位，可以增強(qiáng)受眾的視覺吸引力與展現(xiàn)空間的導(dǎo)向效果，能充分表現(xiàn)展現(xiàn)空間環(huán)境的藝術(shù)表現(xiàn)力。展現(xiàn)規(guī)劃中的顏色定位首先要依據(jù)展覽的性質(zhì)、展覽的主題、展覽的時(shí)刻來確定展現(xiàn)空間的主顏色、適合的顏色組合、空間中的顏色關(guān)系等。

　　1、展覽設(shè)計(jì)性質(zhì)定位

　　依據(jù)展覽的性質(zhì)、具體任務(wù)、需要到達(dá)的展現(xiàn)目的、展現(xiàn)空間氣氛的營建等視覺需求來確定展現(xiàn)空間顏色的定位。例如：具有濃重的前史氣氛的博物館的顏色定位，應(yīng)以厚重、沉穩(wěn)的低顏色為主，以反映一種滄桑的前史變遷，傳統(tǒng)文明的凝重。較大限度的將博物館蘊(yùn)涵的潛在精力提醒出來，把收藏文物承載的前史人文內(nèi)在予以顯示，展現(xiàn)顏色的定位應(yīng)表現(xiàn)對空間場所精力的關(guān)注。因而，前史博物館展陳規(guī)劃顏色定位的重點(diǎn)在于對其文明內(nèi)在的傳達(dá)。我們要努力創(chuàng)造契合內(nèi)容需要的顏色、氣氛、情調(diào)，以便獲得較好的展覽效果。

　　2、展覽設(shè)計(jì)主題定位

　　一般大型的展覽都有定位的一個(gè)主題，不同的小的展區(qū)也有自己展現(xiàn)的主調(diào)，展覽主體顏色定位應(yīng)以整場展覽的主題顏色為主，這樣有利于博覽會(huì)主題的顏色的杰出，整個(gè)展區(qū)展覽氣氛的營建。一起對每個(gè)分展區(qū)顏色定位應(yīng)以展品本身的顏色為主，通?？墒褂貌糠诸伾母淖儌鬟_(dá)自己展區(qū)的內(nèi)容與風(fēng)格，杰出展品的特征。例如：以“芳華彌漫”為主題的大型服裝展覽中的顏色基調(diào)定位可能以陽光、生動(dòng)、熱心的明快顏色為主，而以“淑女、公主”裝為主打品牌的“艾依蓮”展區(qū)則會(huì)沿襲品牌主題的粉嫩顏色，此顏色既杰出了品牌本身的主題，又與整個(gè)展覽的主題相統(tǒng)一。

　　3、展覽設(shè)計(jì)空間定位

　　展覽的時(shí)節(jié)和展覽的時(shí)刻往往也確定展覽空間的顏色基本顏色，展覽的顏色定位要緊跟著時(shí)節(jié)的改變，充分考慮到該時(shí)節(jié)寒暑、溫度差而在顏色定位上有所側(cè)重，可以運(yùn)用各個(gè)時(shí)節(jié)的代表顏色。春季萬物復(fù)蘇、陽光明媚，那么春天的展覽空間用明快、生動(dòng)的顏色，與環(huán)境和受眾的心思相呼應(yīng)容易引起共鳴和好感;夏季熾熱難耐，展覽多用給人視覺和心思涼爽感觸的冷顏色;秋季是碩果累累的時(shí)節(jié)，也是萬物開端慘淡的時(shí)節(jié)，展區(qū)的顏色多以穩(wěn)重的低顏色為主;冬天展覽中，室外寒冷，整個(gè)展場內(nèi)的顏色定位應(yīng)以暖顏色為主，給人心思以“溫暖、溫馨、熱烈感”，與人的心思需求相吻合。

　　按照節(jié)日的性質(zhì)、特點(diǎn)和要求，在節(jié)日期間的展覽多以紅為主顏色，既表達(dá)節(jié)日的喜慶氣氛又能促銷商品。例如在圣誕節(jié)、國慶展場顏色定位應(yīng)以赤色為主，黃、白、綠等色為輔，忌用黑、灰等顏色。

　　總之，展示設(shè)計(jì)色彩規(guī)劃是展現(xiàn)規(guī)劃構(gòu)成要素中極其重要的要素之一。展覽設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用方法會(huì)直接決定了展覽所發(fā)生的視覺與心思感染力成功與否。精確的顏色定位既能起到關(guān)鍵的吸引和指示效果，又能建立企業(yè)品牌形象;既有用的傳達(dá)了產(chǎn)品信息、傳達(dá)了企業(yè)文明，影響了顧客的購買行為。

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